欧洲娱乐场最新网址-“摇钱树”遭冲击 谷歌多事之秋

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欧洲娱乐场最新网址,谷歌从秋季开始就陷入困境。

9月12日,谷歌同意向法国支付总额近10亿欧元的税收和罚款,以结束谷歌在法国的税收纠纷。此前,媒体透露,谷歌在大多数欧洲国家只缴纳少量税款,而且几乎所有收入都以低税率在爱尔兰注册。

9月16日,彭博报道称,美国众议院正在调查包括谷歌在内的一些科技巨头的潜在反垄断违法行为。

谷歌的隐私问题本月也再次爆发。9月13日,据《财富》网站报道,随着加州立法议程的结束,《加州消费者隐私法》(ccpa)将很快颁布。这项里程碑式的隐私法将于明年生效,并将极大地限制谷歌的主要商业模式。

谷歌不仅受到威胁,它最大的“摇钱树”广告业务也受到竞争对手亚马逊和脸书的攻击。

在"重罚"和"收入危机"的双重压力下,谷歌面临着突出重围的巨大挑战。

踏上隐私的“惊雷点”

谷歌一直被视为隐私保护方面的拖延者。在其软件生态中,有大量涉及数据隐私侵权的应用。

2018年5月,由于在处理个人用户数据时采用了"强制同意"政策,收集的数据包含大量用户个人信息,这些信息也在用户不知情的情况下用于商业广告目的。对此,法国国家信息和自由委员会罚款5000万欧元。

面对外界的批评,谷歌一直在为自己辩护。

今年5月,谷歌ceo桑达尔·皮塔伊(Sandal Pitai)甚至在《纽约时报》上写了一篇题为“谷歌CEO桑达尔·皮塔伊:隐私不应该成为奢侈品”的专栏文章,宣布谷歌对保护用户隐私的重视。在同一个月的谷歌i/o会议上,隐私成为最常被提及的词。为了显示诚意,谷歌承诺为用户提供更多的个人数据管理工具。限制跟踪用户数据的权利;收集行为因人而异。

匹萨还向美国国会表示,数据隐私是该公司“持续努力的领域”,并称赞欧盟严格的通用数据保护条例(gdpr)是“经过仔细考虑后颁布的法律”。

即便如此,对广告收入至关重要的谷歌,必须在保护隐私的基础上尽力取悦广告商。

你知道,谷歌85%的收入来自广告,任何对其营销数据使用的限制都是对其业务的巨大威胁。

今年8月,谷歌铬在其官方博客上提出了一个“隐私沙箱”技术解决方案。这是一项新的开放网络技术,与过去不同。为了让广告商对用户有一个简单的了解,它只会传递普通的信息,但更详细的信息不会传递给广告商,用户将永远保持匿名。

谷歌表示,有了这项新技术,广告商可以获得他们需要的信息,对用户有一个简单的了解,用户不必太担心他们个人隐私数据的安全。

然而,“隐私沙箱”在提出后不久就受到了隐私倡导者的批评。根据《华尔街日报》的一份报告,谷歌认为完全禁止饼干可能会对保护用户隐私产生相反的效果,比如刺激广告商以更激进的方式收集用户数据。

从这个角度来看,谷歌基于用户数据的广告业务仍然面临许多困难。对于谷歌来说,如何在隐私保护和广告客户满意度之间找到平衡还有很长的路要走。

竞争对手正在虎视眈眈

谷歌的广告业务不仅受到各种法律的打击,还受到其竞争对手亚马逊和脸书的打击。这些挑战者的存在极大地增加了谷歌调整其广告业务的风险。

谷歌的母公司alphabet2019报告称,2019财年第二季度广告点击率同比增长28%,低于预期增长43%,低于第一季度增长39%,低于去年第四季度的66%和去年第三季度的62%。这意味着谷歌广告空间的扩张速度正在放缓,或者用户的增长速度正在放缓。

流量损失威胁到谷歌的广告业务,亚马逊正抓住这个机会从谷歌抢走广告商。今年4月,《华尔街日报》报道称,wpp和宏碁集团将最初投资于谷歌购物搜索和购买服务的预算转移至亚马逊。原因很简单:亚马逊更接近消费者行为。研究机构Jumpshot发现,54%寻找某种产品的人会直接使用亚马逊进行搜索。

广告当然不是亚马逊的主要业务,但它的增长速度越来越快。第二季度,亚马逊的广告收入同比增长37%,远高于谷歌的16%。

亚马逊广告业务的成功与其零售业务直接相关。根据cadent consulting group的数据,目前消费包装商品公司在在线广告上的花费超过了所有非数字广告的总和。谷歌的搜索广告业务是基于这样一个前提,即搜索购物的用户会点击搜索结果中的相关广告来产生销售行为。谷歌有大量历史数据供用户搜索和浏览,而facebook的优势是允许广告商将用户的社交地图与其他数据相结合,包括购物场景和购买的内容。

然而,亚马逊有很多数据是脸书和谷歌无法访问的。根据各种调查,一半以上的在线商品搜索始于亚马逊,其中大部分是在网站上完成的。调查人员追踪的人数每年都在增加。

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